瓜子二手车年交易量超过20万 或触垄断红线
在被“互联网+”之前,瓜手过万二手车市场长期处于汽车产业链的车年灰色、边缘地带,交易如今,量超垄断经过互联网企业两年多的或触红线“鼓噪”之后,二手车市场的瓜手过万透明度、科技量越来越高,车年而“鼓噪”的交易主要参与方瓜子二手车(以下简称“瓜子”)、人人车、量超垄断优信二手车也顺势拿下了市场的或触红线前三,传统的瓜手过万线下二手车商加速式微。公开数据显示,车年2016年最大的交易二手车服务商广汇汽车的二手车交易量为9万辆,而瓜子的量超垄断交易量超过20万。截至目前,或触红线2017年各家的数据均未公开,不出意外的话,线上第一和线下第一在交易量上的差距将进一步拉大。
电商行业的主要指标包括成交额和流量两大类,具体到二手车电商,由于交易链条较长,成交量更具竞争意义,其由品牌力、流量、上架车源量等多个参数综合作用而成。在业界看来,就成交量指标而言,二手车电商不仅正在对线下二手车经销商形成马太效应,且二手车电商行业内,马太效应也日趋凸显。尽管各家平台对真实交易数据讳莫如深,但通过公开数据不难倒推,领跑者越来越呈垄断之势。
成交量与品牌力相关
日前,工信部品牌政策体系下的中国品牌力指数显示,2017年,瓜子的中国品牌力指数排名第一,其中“第一提及率”(未经任何提示前提下,用户主动回答的第一个品牌或事物的比例)为53.6%,是第二名人人车(13.6%)的3.9倍以上,是第三名优信二手车(8.9%)的6倍以上。
那么,成交量与第一提及率的相关度是怎样的呢?以同榜单的另一细分领域——主流车品牌为例,其中上汽通用别克排名第一,第一提及率为8.4%,2017年前11个月总销量约178万辆;长安福特排名第二,第一提及率为4.9%,同期总销量约74万辆。前者第一提及率是后者的1.7倍,销量是后者2.4倍,由此可大致推出销量/品牌力=1.4。如果简单类推的话,瓜子的成交量应该为人人车的5.5倍,优信二手车的8.4倍。
对此,有分析人士指出,不同类型的品牌影响力指标参数各有差异,但在马太效应明显的情况下,第一阵营的排序已经定型。以百度搜索指数为例,在2016年9月份至2017年12月份,瓜子的百度搜索指数的均值超过10万,优信二手车均值约为4.6万,人人车均值约为3.1万。除了人人车与优信二手车的座次不同外,瓜子以至少两倍的领先优势坐稳了头把交椅。
成交量与流量相关
流量渠道主要分为PC、WAP与APP三大渠道,移动互联网快速崛起的大背景下,二手车电商移动端流量的占比越来越高。
第三方移动互联网数据服务商极光日前发布的2017年11月份数据显示:瓜子APP月活跃用户数已连续15个月位居首位,是优信APP的3.4倍以上,人人车APP的3.6倍以上。此外,瓜子在APP渗透率、新增用户、留存率、使用频次及时长等核心数据方面的领先优势也正加速。
那么流量与最终的成交量有什么关系呢?在业界看来,电商的交易量很大程度上依托于流量。以阿里与京东2016年6月份数据为例,阿里巴巴旗下淘宝的月活用户为3.9亿,京东月活用户为1.3亿,当年阿里集团成交额3.092万亿元,京东交易额6582亿元,阿里巴巴的流量是京东3倍,而整体成交额是京东5倍左右,以此推算成交额/流量=1.7倍。同样类比的话,那么瓜子的成交额应是优信二手车的5.8倍,人人车的6.1倍。
成交量与上架车源量相关
来自公平价的最新数据显示,以11月份数据为例,三家知名平台中,瓜子二手车车源占比为9.83%,优信二手车车源占比为8.5%,人人车车源占比4.88%。由于优信二手车的车源主要来自车商,因此,同为C2C模式的瓜子与人人车更具可比性。
此外,TalkingData发布的2017年11月份数据显示,二手车电商APP中,瓜子的覆盖率为1.04%,优信二手车覆盖率为0.88%,人人车的覆盖率为0.09%。
业内普遍认为,上架车源量与城市覆盖是成交量的先行指标,是推高成交量的重要基础。但因缺乏“交易量/车源量”这一系数,保守估计该系数大于1,可得出瓜子成交量至少为人人车2倍以上。
MillwardBrown(华通明略)最新发布的《二手车电商网站渗透率调查报告》显示,通过线上渠道进行二手车交易的用户中,68.3%是通过瓜子完成的,9.5%是通过人人车完成的,8.5%是通过优信二手车完成的。
对此,有分析人士指出,尽管几大平台均对自己的成交量语焉不详,但影响成交量的指标主要来自品牌、流量、上架车源量与覆盖率等几大方面,瓜子在这些核心指标上,都呈现出极强的马太效应,或已触达垄断红线。照此逻辑和速度推演,其将越来越具有市场支配地位,未来一旦滥用该支配地位,比如打价格战的话,则难逃垄断行为之嫌。(记者贺骏)
原标题:二手车电商烧钱后遗症凸显 瓜子二手车或触垄断红线 责任编辑:朱惠娥(责任编辑:知识)
-
“吃喝玩乐”经济地图: 长三角人最爱旅游 不再满足于刷地标21世纪经济研究院分析师 许阳导读旅游业,特别是高端旅游崛起,对产业链上下游的带动明显,表现在消费者对住宿、出行方式、 ...[详细]
-
新酷产品第一时间免费试玩,还有众多优质达人分享独到生活经验,快来新浪众测,体验各领域最前沿、最有趣、最好玩的产品吧~!下载客户端还能获得专享福利哦!11月14日,“非凡中国屏”维信诺屏幕技术发布会在合 ...[详细]
-
快科技11月18日消息,Mark Gurman爆料,苹果将在明年推出AirTag 2,爆料称全新的AirTag 2将升级芯片,并改进了位置跟踪功能,能在更远的距离内响应。Mark Gurman还透露, ...[详细]
-
外形超科幻!“白帝空天战机”亮相珠海航展:可冲破大气层 进入外太空
第十五届中国航展将于11月12日至17日在广东珠海举行,一架带有神秘色彩的战机吸引了很多人的眼球,它就是传说中的——“白帝”空天战机。据报道,“白帝”空天战不仅仅在大气层内,而 ...[详细] -
中新网杭州8月18日电(记者 马学玲 张子扬)备受关注的杭州互联网法院18日上午正式挂牌。这是中国乃至全世界第一家互联网法院,将集中管辖杭州地区网络购物合同纠纷等涉网案件,实现“涉网纠纷在 ...[详细]
-
近年来,手机影像取得了巨大进步,在视频、夜景以及长焦端的表现尤为突出。在这些场景中,长焦是用户日常接触最多的,也最能让人体会到影像的进步。过去我们用5x焦段拍摄远景,样张清晰度远不及如今旗舰机的5x表 ...[详细]
-
快科技11月17日消息,智己汽车CMO李微萌在最近一次采访中指出,当前汽车行业的价格战导致了劣币驱逐良币的现象。她强调,为了降低成本以适应价格竞争,一些不易被消费者察觉的要素,如安全性等,常常被忽视甚 ...[详细]
-
快科技11月11日消息,比亚迪宣布开启双十一庆典,为庆祝这一购物狂欢节,特别针对汉唐家族车型推出了双重惊喜活动,旨在让更多消费者享受到购车的乐趣与实惠。第一重惊喜是置换补贴。凡是在活动期间购买比亚迪汉 ...[详细]
-
记者17日从中国网获悉,国家发改委定于2017年8月18日周五)上午9:30召开定时定主题新闻发布会,发布宏观经济运行情况并回应热点问题,发改委相关负责同志出席发布会,并回答记者提问。责任编辑:朱惠娥 ...[详细]
-
天玑9400受厂商青睐!联发科10月营收创近25个月最高水平
快科技11月8日消息,据媒体报道,联发科10月营收达到511.17亿新台币,较上月增长14.42%,较去年同期增长19.40%,创下近25个月最高纪录。这主要得益于天玑9400的需求强劲,OPPO、v ...[详细]